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dates programmées
Concevoir des mailings et e-mailings efficaces
Objectifs
Maîtriser les potentialités de l’e-mail
Savoir mener une stratégie d’e-mail marketing (quand et comment)
Savoir adapter son mail à ses objectifs et à ses cibles
Contenu de la formation
- 1. La communication de l?entreprise
- Les avantages d'un e-mailing
- Les limites
- Découverte de l'e-mailing marketing
- 2. Les différents types de mailings et leurs objectifs
- Les différents postes de coût
- Les coûts de création et de réalisation des messages
- Les coûts de reproduction, de logiciels, de diffusion
- Les coûts de location des adresses
- 3. Les techniques rédactionnelles
- 4. La gestion des campagnes
- Le timing de campagne
- Les tests d'optimisation
- La logistique de campagne
- 5. La mesure des résultats
- Les enjeux et différents types d?indicateurs
- Les résultats d?émission, la mesure des taux de clics
- La mesure des effets en point de vente
Pédagogie et outils
Apports théoriques et pratiques
Réflexions de groupe guidées par l’animateur
Support de cours remis à chaque participant
Études de cas
Travail sur poste informatique